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山東省輕工業(yè)設(shè)計(jì)院有限公司
新聞動態(tài)
LED照明市場將借政策之風(fēng)高速成長
日期:2012-10-03 

【概要描述】

證券時報(bào)

        人們都在期待國慶假期,LED照明行業(yè)更期待將于10月1日起正式實(shí)施的《中國逐步淘汰白熾燈路線圖》。

  按此規(guī)劃,我國將在5年時間內(nèi),按功率大小分階段逐步淘汰普通照明白熾燈,取而代之的是以LED燈為代表的節(jié)能照明產(chǎn)品。這對LED照明行業(yè)而言,無疑是一次歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

  在新政策實(shí)施前夕,證券時報(bào)記者來到國內(nèi)LED照明企業(yè)長方照明(300301,股吧)(300301)位于深圳的總部,采訪了該公司董事長鄧子長。

  行業(yè)顯放量跡象

  “我絕對看好新政策實(shí)施后的市場前景?!辈稍L中,鄧子長興奮地告訴記者,“就我們觀察,目前行業(yè)已開始有銷售放量的跡象,一旦產(chǎn)品成本能再下降,加上新政策利好,將促使LED照明市場整體爆發(fā)。這個時間點(diǎn)也許是今年底,也可能是明年上半年?!?/p>

  透過鄧子長辦公室的窗戶,記者能清楚地看到生產(chǎn)車間正在忙碌運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)了解,盡管長方照明今年3月份才完成創(chuàng)業(yè)板上市,辦公地址又離市區(qū)較遠(yuǎn),但半年來絡(luò)繹不絕的基金券商研究員以及各地經(jīng)銷商幾乎踏破了公司門檻。

  鄧子長介紹說,目前長方照明專注的白光照明領(lǐng)域,是LED應(yīng)用最為廣闊的市場,公司產(chǎn)品包括直插式、貼片式LED照明光源器件以及LED照明成品燈具。貼片式LED照明光源器件以室內(nèi)照明為主,包括燈管、射燈、筒燈等,是長方照明近幾年大力發(fā)展的產(chǎn)品。

  “說一個很形象的事實(shí),長方照明工業(yè)園是2010年才建成投入使用的,但僅僅兩年多時間,這里的設(shè)計(jì)產(chǎn)能已無法滿足市場對長方產(chǎn)品的需求。所以我們迫切需要通過資本市場募集資金上馬新的生產(chǎn)線?!闭劶靶聫S建設(shè),鄧子長的興奮溢于言表。

  他告訴記者,公司將使用超募資金在惠州新建產(chǎn)業(yè)園,擴(kuò)大產(chǎn)能。新產(chǎn)業(yè)園僅項(xiàng)目一期的土地規(guī)模就是目前工業(yè)園的近5倍。

  杜絕瑕疵品

  已經(jīng)在超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的長方照明,在保持產(chǎn)能高速擴(kuò)張的同時,又能否始終提供高質(zhì)量的產(chǎn)品?日前,曾有微博爆料稱,長方照明在公司內(nèi)部舉行了一次瑕疵產(chǎn)品銷毀活動。

  當(dāng)記者提到這個問題時,鄧子長馬上詢問網(wǎng)上的看法如何。得知網(wǎng)上有評論將這次銷毀活動比作當(dāng)年海爾砸毀不合格冰箱時,他笑稱好的公司都不會忽略小問題,都是在發(fā)現(xiàn)小問題時就下決心從根源上杜絕。

  “我必須說明一下,這個是由于部分供應(yīng)商提供的原材料有問題,導(dǎo)致公司生產(chǎn)的一批3瓦LED蠟燭燈在高溫不透風(fēng)的情況下有失效隱患。雖然這批瑕疵產(chǎn)品一樣能使用,甚至有員工說干脆不要銷毀讓他們拿回家,但為了提高員工品質(zhì)意識,同時對供應(yīng)商做出提醒,公司仍決定要對這批產(chǎn)品進(jìn)行銷毀?!彼麌?yán)肅地說。

  “銷毀活動在7月13日舉行,現(xiàn)場請了很多供應(yīng)商,他們也很受震撼?!编囎娱L表示,借助這次活動,公司成立了一個品質(zhì)監(jiān)測小組,他任組長,親自抓產(chǎn)品品質(zhì),以杜絕類似事件再次發(fā)生。

  布局渠道

  也許,正是這種重視并解決小問題的態(tài)度,讓鄧子長在今年初就開始策劃如何布局即將爆發(fā)的LED照明市場。

  “公司目前的短板在于渠道不夠完善,而建立渠道則要先樹立品牌??紤]到LED照明細(xì)分市場太多,公司決定實(shí)行多品牌戰(zhàn)略。目前已擁有"長方"辦公照明、"東漢"商業(yè)照明、"同宇"家居照明三大照明品牌,并獨(dú)立運(yùn)營?!彼榻B稱,公司目前各品牌的經(jīng)銷商已基本覆蓋到全國各省地級市。

  他進(jìn)一步透露,希望再用一年的時間,將銷售渠道從地級市做到縣級市,最終的戰(zhàn)略目標(biāo)是到2015年實(shí)現(xiàn)公司渠道下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,完成全渠道覆蓋。

  如果能解決渠道問題,長方照明在產(chǎn)品技術(shù)和價(jià)格上的優(yōu)勢將得到淋漓體現(xiàn)。

  鄧子長告訴記者,相比其他廠商,長方依靠自產(chǎn)光源以及即將投產(chǎn)的IC驅(qū)動電源,極大降低了成本?!氨热缥覀兊闹饕a(chǎn)品之一T8燈管,代理價(jià)只有每根39元,這樣的性價(jià)比在全國還沒有競爭對手,而且隨著即將投產(chǎn)的IC驅(qū)動電源,有望能將成本再下降一大截。”

  鄧子長說,公司的長期愿景不僅是靠低價(jià)賣出產(chǎn)品,更希望通過降低經(jīng)濟(jì)成本,使得LED照明走進(jìn)千萬普通百姓家中,促進(jìn)節(jié)能減排。


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